Marketing y buscadores

Transcreación y SEO
campañas que funcionan fuera

Un titular no informa: produce un efecto. Al traducirlo se mueven las palabras y el efecto se queda atrás. Por eso los textos de campaña se reescriben para que hagan el mismo trabajo en el nuevo idioma, empezando por las palabras que ese mercado busca de verdad.

  • Titulares y anuncios reescritos
  • Palabras clave por mercado, primero
  • SEO internacional para sus páginas
  • Campañas de pago y en redes
  • Un mismo mensaje en todos los canales
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Envíenos la campaña tal como está hoy —la página, los anuncios o solo el briefing— y le respondemos con un precio cerrado.

Tus documentos

    Qué hacemos en una campaña

    Normalmente todo, porque las piezas solo funcionan juntas. Contrate las que necesite.

    • Transcreación

      Titulares, eslóganes, anuncios y páginas de destino reescritos para que hagan el mismo trabajo en el nuevo idioma. La idea sobrevive; la frase casi nunca.

    • Palabras clave por mercado

      Antes de escribir una línea averiguamos qué escribe la gente de ese mercado y cómo llama a lo que usted vende. Esos términos son el briefing.

    • SEO internacional

      Títulos, descripciones, encabezados y estructura escritos para cada versión lingüística a partir de sus propios términos, no traducidos de los ingleses.

    • Campañas de pago y sociales

      Anuncios para buscadores, plataformas publicitarias y canales sociales: redactados, montados mercado por mercado y gestionados por nosotros si así lo quiere.

    • El mismo mensaje en todo

      Página, anuncios y publicaciones diciendo una sola cosa y no tres. La redacción vive en una base terminológica que mantenemos, para que la próxima campaña suene a esta.

    Cómo se construye una campaña

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      Envíe la campaña

      La página de destino, los anuncios que tiene en marcha o únicamente el briefing. Díganos a qué mercados entra y qué quiere que haga quien la vea.

    2. 2

      Recepción de presupuesto

      Un precio cerrado, un alcance por escrito —qué escribimos, qué investigamos, qué gestionamos— y un calendario que acordamos con usted antes de que se comprometa a nada.

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      Investigar y luego escribir

      Primero las palabras clave de cada mercado, porque de ahí sale cómo debe llamarse la página y qué tiene que prometer el anuncio. Después escribe alguien que redacta publicidad en ese idioma y revisa un segundo lingüista.

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      Lanzar y mantenerlo alineado

      Campañas montadas en buscadores, plataformas publicitarias y redes, con el mismo mensaje en la página que en los anuncios. Cuando cambia la oferta, cambia el conjunto entero.

    Los términos van delante

    Casi todo el mundo da por hecho que la transcreación empieza por el texto. Empieza antes, por las palabras que usa el mercado. Quien busca su producto desde Valencia no escribe la traducción de su palabra clave inglesa: escribe como se llama aquí esa cosa, que a veces es otra palabra, a veces un anglicismo y de vez en cuando una marca convertida en nombre común. Ese vocabulario decide cómo debe titularse la página o la ficha de producto, qué puede prometer el titular y qué tiene que decir el anuncio para merecer el clic. Si se escribe primero y se investiga después, se pasa la segunda mitad del proyecto retorciendo un texto ya cerrado para que acepte unos términos con los que no se concibió.

    Luego viene la reescritura, que es escribir y no convertir. Un juego de palabras en inglés puede volverse ritmo en español y afirmación seca en alemán, porque lo que se traslada es la reacción, no la frase. Los hechos, los nombres de producto, las afirmaciones y el texto legal se quedan exactamente donde están: la libertad es sobre la redacción y solo sobre ella.

    La última parte es la que más campañas estropea: el mismo mensaje tiene que aguantar en la página de destino, en los anuncios, en la nota que sale a la prensa y en las publicaciones. Cuando el anuncio promete una cosa y la página dice otra, la campaña discute consigo misma, y eso no se arregla con más presupuesto. Tener el texto, la parte de buscadores y los anuncios en un mismo sitio es lo que lo evita.

    Otro trabajo distinto: traducir el sitio en sí —las páginas, las cadenas de la interfaz, los archivos— es localización y es un servicio aparte. Esta página trata de la campaña que apunta hacia él.

    Happy to be of service,

    Founder

    Dos clientes, en sus palabras

    Nuestra palabra aquí vale menos que la suya.

    • Una magnífica experiencia

      Trabajar con GB Translation es siempre un placer en todos los sentidos. El plazo de respuesta es inmediato, de calidad superior; además, ofrecen una amplia gama de servicios, ¡en cualquier idioma! Comprenden exactamente lo que necesitamos. Contar con GB a nuestro lado nos permitió dar un salto exponencial en nuestra expansión; funcionan como nuestro departamento de traducción.
      Daniel SánchezDirector general · Dani Voiceovers

    • Más que satisfactorio

      GB Translation se distingue por su fiabilidad, rapidez de respuesta y servicios lingüísticos de alta gama. ¡Estamos muy satisfechos con nuestra colaboración!
      Nicolas ZieglerConsultor · Brand Affairs AG

    Preguntas frecuentes

    ¡Toca cualquier pregunta para ver la respuesta!
    ¿Qué diferencia hay entre traducción y transcreación?
    La traducción traslada el significado y conserva la frase. La transcreación traslada el efecto y cambia la frase para conseguirlo. Para un contrato usted quiere lo primero, porque cada palabra sostiene algo. Para un titular quiere lo segundo, porque un titular no está ahí para informar: está para que alguien se detenga, y un chiste traducido con fidelidad no detiene a nadie.
    ¿Pueden partir de nuestra campaña en inglés?
    Sí, y suele ser el punto de partida. Tratamos el inglés como briefing, no como texto: qué promete, a quién le habla y qué quiere que haga esa persona. Con eso delante comprobamos cómo busca el mercado nuevo y escribimos desde ahí. A veces la estructura aguanta entera; a veces la mejor línea en inglés es la peor en español, y se lo decimos en lugar de traducirla y cruzar los dedos.
    ¿Por qué investigar las palabras clave antes de escribir?
    Porque los términos son el briefing. Cómo se llama la página, qué puede prometer el titular y qué tiene que decir el anuncio para ganarse el clic sale todo de lo que la gente escribe de verdad. Si se investiga al final, lo que se hace es encajar a la fuerza el vocabulario de un mercado en un texto pensado con el de otro, y se nota.
    ¿Quién gestiona las cuentas publicitarias?
    Suyas son y suyas siguen siendo. Trabajamos dentro de sus cuentas con el acceso que nos dé, o le entregamos las campañas montadas y listas para que las lance su equipo; usted elige. Nada se crea a nuestro nombre, y nada de lo que ha pagado se queda con nosotros si un día dejamos de trabajar juntos.
    ¿Hace falta una página distinta para cada mercado?
    Una página por idioma, sí; no la misma página con el titular cambiado. Si los anuncios se escriben desde los términos de ese mercado y la página no, el clic aterriza en un sitio que no responde a lo que prometió el anuncio. Escribimos las dos cosas a partir de la misma investigación, que además es la forma más barata de hacerlo.
    ¿Mantienen el mismo mensaje en todos los canales?
    Es buena parte del motivo para encargarlo todo a una sola empresa. La línea de la página, la de los anuncios y la de las publicaciones son la misma, y queda en una base terminológica que mantenemos, de modo que la campaña del trimestre que viene siga sonando a esta.
    ¿Nos garantizan salir los primeros?
    No, y quien se lo garantice no le está diciendo la verdad: ese resultado no es nuestro para entregarlo. Lo que sí controlamos es el trabajo: cada versión lingüística bien construida y escrita en torno a los términos que su mercado usa, anuncios que dicen algo que merece un clic y una página que cumple lo que el anuncio prometió.
    ¿Cuánto cuesta?
    Depende del alcance: cuántos mercados, cuánto texto y si quiere además que gestionemos las campañas. La transcreación se presupuesta como redacción y no por palabra, porque es redacción. Cuéntenos la campaña y los mercados y tendrá un precio cerrado y un calendario acordado antes de decidir, y sin compromiso.

    ¿Entra en un mercado nuevo?

    Envíenos la página y los anuncios tal como funcionan hoy. Recibirá un precio cerrado y una respuesta clara sobre qué habría que cambiar para que funcionen en el nuevo idioma.

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