Marketing & Suche

Transkreation & SEO
Kampagnen, die ankommen

Eine Schlagzeile informiert nicht, sie wirkt. Übersetzt man sie, wandern die Wörter und die Wirkung bleibt zurück. Deshalb werden Kampagnentexte neu geschrieben, damit sie in der neuen Sprache dieselbe Aufgabe erfüllen — und zwar beginnend bei den Wörtern, nach denen der Markt tatsächlich sucht.

  • Schlagzeilen und Anzeigen neu getextet
  • Keyword-Recherche pro Markt, zuerst
  • Internationales SEO für Ihre Seiten
  • Bezahlte Anzeigen und Social-Kampagnen
  • Eine Aussage über alle Kanäle
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Schicken Sie uns die Kampagne, wie sie heute läuft — die Seite, die Anzeigen oder nur das Briefing — und Sie erhalten einen Festpreis.

Ihre Dokumente

    Was wir an einer Kampagne tun

    Meistens alles, weil die Teile nur zusammen funktionieren. Nehmen Sie die Teile, die Sie brauchen.

    • Transkreation

      Schlagzeilen, Claims, Anzeigentexte und Landingpages werden neu geschrieben, damit sie in der neuen Sprache dieselbe Aufgabe erfüllen. Die Idee bleibt, der Satz selten.

    • Keyword-Recherche pro Markt

      Bevor eine Zeile entsteht, klären wir, was man in diesem Markt eintippt und wie man dort über Ihr Angebot spricht. Diese Begriffe sind das Briefing.

    • Internationales SEO

      Seitentitel, Beschreibungen, Überschriften und Aufbau je Sprachversion, geschrieben um deren eigene Begriffe herum — nicht aus dem Englischen übersetzt.

    • Bezahlte und soziale Kampagnen

      Anzeigen für Suchmaschinen, Werbeplattformen und soziale Kanäle: getextet, pro Markt aufgebaut und auf Wunsch von uns betreut.

    • Überall dieselbe Aussage

      Landingpage, Anzeigen und Beiträge sagen eines statt dreierlei. Die Formulierungen liegen in einer Terminologiedatenbank, die wir pflegen — die nächste Kampagne klingt wie diese.

    So entsteht eine Kampagne

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      Kampagne schicken

      Die Landingpage, die laufenden Anzeigen oder nur das Briefing. Sagen Sie uns, welche Märkte Sie erschließen und was die Kampagne bewirken soll.

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      Angebot erhalten

      Ein Festpreis, ein schriftlicher Umfang — was wir texten, was wir recherchieren, was wir betreuen — und ein Zeitplan, den wir mit Ihnen abstimmen, bevor Sie sich festlegen.

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      Erst recherchieren, dann schreiben

      Zuerst die Begriffe des jeweiligen Marktes, denn daraus ergibt sich, wie die Seite heißen muss und was die Anzeige versprechen darf. Danach schreibt jemand, der in dieser Sprache Werbung textet, und ein zweiter Linguist prüft nach.

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      Starten und in Takt halten

      Kampagnen aufgebaut in Suchmaschinen, auf Werbeplattformen und in sozialen Kanälen, mit derselben Aussage auf der Seite wie in den Anzeigen. Ändert sich das Angebot, ändert sich das ganze Set.

    Die Begriffe kommen zuerst

    Die meisten erwarten, dass Transkreation beim Text beginnt. Sie beginnt früher, bei den Wörtern des Marktes. Wer in Hamburg nach Ihrem Produkt sucht, tippt nicht die deutsche Übersetzung Ihres englischen Keywords ein, sondern das, wie man die Sache hier nennt — manchmal ein anderes Wort, manchmal ein englisches Lehnwort, gelegentlich ein Markenname, der längst zum Gattungsbegriff geworden ist. Dieses Vokabular entscheidet, wie die Seite oder die Produktbeschreibung heißen muss, was die Schlagzeile versprechen darf und was eine Anzeige sagen muss, um den Klick zu verdienen. Wer erst schreibt und danach recherchiert, verbringt die zweite Projekthälfte damit, fertigen Text um Begriffe herumzubiegen, für die er nie gebaut wurde.

    Dann folgt das Neuschreiben, und das ist Schreiben und kein Umwandeln. Ein Wortspiel im Englischen wird im Spanischen vielleicht zum Rhythmus und im Deutschen zur nüchternen Aussage, denn übertragen wird die Reaktion, nicht der Satz. Fakten, Produktnamen, Aussagen und rechtliche Formulierungen bleiben exakt, wo sie sind: Die Freiheit gilt der Formulierung und sonst nichts.

    Der letzte Teil ist der, an dem Kampagnen am häufigsten scheitern: Dieselbe Aussage muss auf der Landingpage, in den Anzeigen, in der Mitteilung an die Presse und in den Beiträgen halten. Verspricht die Anzeige das eine und sagt die Seite dahinter das andere, streitet die Kampagne mit sich selbst, und dagegen hilft kein größeres Budget. Dass Text, Suchbegriffe und Anzeigen an einer Stelle liegen, ist genau das, was das verhindert.

    Eine andere Aufgabe: die Website selbst zu übersetzen — Seiten, Oberflächentexte, Dateien — ist Lokalisierung und ein eigener Dienst. Hier geht es um die Kampagne, die darauf zeigt.

    Happy to be of service,

    Founder

    Zwei Kunden, in ihren Worten

    Unser Wort zählt hier weniger als ihres.

    • Eine tolle Erfahrung

      Mit GB Translation zusammenzuarbeiten, ist äußerst angenehm. Unsere Anfragen werden prompt beantwortet, die Qualität ist hervorragend, und es wird eine breite Palette an Dienstleistungen angeboten, in allen Sprachen! Wir haben sozusagen eine externe Übersetzungsabteilung unserem Unternehmen hinzugefügt, die genauso effektiv ist wie ein internes Team.
      Daniel SánchezCEO · Dani Voiceovers

    • Mehr als zufrieden

      GB Translation zeichnet sich durch Zuverlässigkeit, schnelle Reaktionsfähigkeit und qualitativ hochwertige Dienstleistungen aus. Wir sind überaus zufrieden!
      Nicolas ZieglerConsultant · Brand Affairs AG

    Häufige Fragen

    Tippen Sie auf eine Frage, um die Antwort zu sehen!
    Was ist der Unterschied zwischen Übersetzung und Transkreation?
    Die Übersetzung überträgt die Bedeutung und behält den Satz. Die Transkreation überträgt die Wirkung und ändert dafür den Satz. Bei einem Vertrag wollen Sie das Erste, weil dort jedes Wort trägt. Bei einer Schlagzeile das Zweite, denn eine Schlagzeile steht nicht da, um zu informieren, sondern damit jemand innehält — und ein treu übersetzter Witz hält niemanden auf.
    Können Sie von unserer bestehenden englischen Kampagne ausgehen?
    Ja, und so fängt es meistens an. Wir behandeln das Englische als Briefing und nicht als Vorlage: was es verspricht, wen es anspricht, was es auslösen soll. Damit prüfen wir, wie der neue Markt sucht, und schreiben von dort aus. Manchmal hält die Struktur komplett; manchmal ist die stärkste Zeile auf Englisch die schwächste auf Deutsch, und dann sagen wir das, statt sie zu übersetzen und zu hoffen.
    Warum die Keyword-Recherche vor dem Schreiben?
    Weil die Begriffe das Briefing bestimmen. Wie die Seite heißt, was die Schlagzeile versprechen darf, was eine Anzeige sagen muss, um den Klick zu verdienen — all das folgt aus dem, was Menschen wirklich eintippen. Recherchiert man hinterher, presst man das Vokabular eines Marktes nachträglich in Text, der um ein anderes herum entstanden ist. Das sieht man ihm an.
    Wer führt die Werbekonten?
    Die Konten gehören Ihnen und bleiben Ihnen. Wir arbeiten mit dem Zugang, den Sie uns geben, in Ihren Konten — oder wir übergeben die Kampagnen fertig aufgebaut, damit Ihr Team sie startet. Nichts wird auf unseren Namen angelegt, und nichts, wofür Sie bezahlt haben, bleibt bei uns, falls die Zusammenarbeit einmal endet.
    Brauchen wir pro Markt eine eigene Landingpage?
    Eine Seite pro Sprache, ja — nicht dieselbe Seite mit ausgetauschter Überschrift. Sind die Anzeigen aus den Suchbegriffen dieses Marktes geschrieben und die Seite nicht, landet der Klick dort, wo niemand einlöst, was die Anzeige versprochen hat. Wir schreiben beides aus derselben Recherche, was ohnehin der günstigere Weg ist.
    Bleibt die Aussage über alle Kanäle hinweg gleich?
    Das ist ein guter Teil des Grundes, alles in eine Hand zu geben. Die Zeile auf der Landingpage, in den Anzeigen und in den Beiträgen ist dieselbe, und sie landet in einer Terminologiedatenbank, die wir pflegen. So klingt die Kampagne im nächsten Quartal noch wie diese.
    Garantieren Sie uns Platz eins?
    Nein, und wer Ihnen das garantiert, sagt Ihnen nicht die Wahrheit — dieses Ergebnis liegt nicht in unserer Hand. In unserer Hand liegt die Arbeit: jede Sprachversion sauber aufgebaut und um die Begriffe herum geschrieben, die ihr Markt wirklich verwendet, Anzeigen, die etwas sagen, das einen Klick wert ist, und eine Seite, die einlöst, was die Anzeige versprochen hat.
    Was kostet das?
    Das hängt vom Umfang ab: wie viele Märkte, wie viel Text und ob wir die Kampagnen auch betreuen sollen. Transkreation wird als Textarbeit kalkuliert und nicht nach Wörtern, denn nichts anderes ist sie. Nennen Sie uns Kampagne und Märkte, und Sie haben Festpreis und abgestimmten Zeitplan, bevor Sie sich entscheiden — unverbindlich.

    Kampagne in einem neuen Markt?

    Schicken Sie uns die Seite und die Anzeigen, wie sie heute laufen. Sie bekommen einen Festpreis und eine klare Antwort darauf, was sich ändern müsste, damit sie in der neuen Sprache funktionieren.

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